独立站指的是一个独立的网站，包括了独立的服务器、独立的网站程序代码、单独的域名。独立站的优势很多比如：塑造品牌形象、使企业的数据更加安全、可以让平台避免规则的制约、自己拥有最高权限等等。

独立站相比于平台，优势主要体现在下面这些：

1、可以更好地塑造企业品牌形象。

网站只要域名不过期是可以一直在互联网中展示的，这就可以为企业不断的积累品牌形象，还可以让用户产生更强的信赖感，网站同时提供了给用户了解企业的方式。

2、实现数据安全和增值。

相对于在别人的平台而言，独立站的所有数据都是掌握在自己手中的，实现实现数据安全和增值，目前大部分平台对于数据的显示都是有一定的限制的，一些核心更是不会轻易对外开放，企业很难在平台中完全掌握住自己的数据。

独立站除了能够实现数据安全和增值外，还可进行二次数据开发，源源不断地挖掘数据的价值。

3、避免规则制约。

独立站无论是开发还是内容填充、后期运营都是自己的，灵活性非常高也不必再担心平台规则发生的改动会影响到现有运营情况。

4、独立站可降低成本。

如果在平台中涉及到了交易支付这一块内容，平台一般是会扣取一定佣金费的，但是独立站不用，除了开发制作需要花费一点成本外。

5、独立站拥有广阔的市场。

独立站所面对的是搜索引擎，如今国内外都离不开搜索引擎，国内的百度、国外的谷歌。而且使用搜索引擎而来的用户，目的性很强、质量也很高。

6、安全性。

独立站相对于平台而言，稳定性、安全性更强，至少不用担心被封禁的处理，搜索引擎要比平台开放很多、自由很多，这对于平台而言是巨大的优势。

当然了独立站也是有缺点的，那就是获取流量比较困难，需要使用其他方式进行辅助扩展网站的入口渠道如：FB广告、国内自媒体平台、博客、短视频、YouTube等等这些渠道进行引流。